“Estamos viendo una reversión de la tendencia del mercado argentino y esperamos una buena temporada de verano”

El director nacional de Turismo de Uruguay anticipó las perspectivas para la temporada 2026-2027, confirmó la continuidad de los beneficios para los visitantes extranjeros y destacó las inversiones en conectividad terrestre, fluvial y aérea. También explicó cómo funciona el nuevo programa de incentivos para las aerolíneas y las oportunidades que se abren para recuperar turistas argentinos. En una entrevista con Turismo de Bolsillo, Cristian Pos, director nacional de Turismo de Uruguay, analizó las perspectivas para el verano 2026-2027, la evolución del gasto de los turistas argentinos y las medidas que el país está implementando para mejorar su competitividad. Entre las principales novedades se encuentran la continuidad de los beneficios turísticos, la ampliación de la conectividad fluvial y un nuevo sistema de incentivos económicos para las compañías aéreas.

¿Cómo llega Uruguay a la temporada de verano 2026-2027, especialmente en relación con el mercado argentino?

El año 2025 fue muy bueno en términos de visitantes, no solamente por el mercado argentino, sino en general. Sobre finales de diciembre comenzamos a notar un cambio en el comportamiento de los argentinos y, durante 2026, tuvimos una disminución en la cantidad de visitantes de ese origen. Es algo que refleja también la caída del turismo emisivo argentino hacia el exterior, según los datos del INDEC. Como Argentina es nuestro principal mercado, naturalmente sentimos ese descenso.

La buena noticia es que el gasto medio del turista argentino pasó de unos 530 dólares a casi 600 dólares. Por lo tanto, prácticamente no hubo una caída del gasto total de los visitantes argentinos. Desde el punto de vista de la política turística, eso es positivo, aunque también hay que considerar que el impacto es diferente según el destino. Algunos lugares pueden captar turistas con mayor capacidad de gasto y otros dependen más del volumen de visitantes.

¿Las perspectivas indican que podría revertirse esa caída durante el próximo verano?

Sí. A partir de junio y julio comenzamos a observar cierto cambio de tendencia. Una consultora privada muy importante de Uruguay, que tradicionalmente realiza proyecciones sobre la temporada turística, acaba de presentar un pronóstico muy favorable para el verano.

Además, algunos de los supuestos que utilizó para julio y agosto resultaron inferiores a los datos reales que nosotros registramos en esos meses. Eso nos permite pensar que las proyecciones pueden concretarse e incluso mejorar.

Para Uruguay es especialmente importante recuperar el volumen de turistas argentinos porque, después del turismo interno, son quienes más contribuyen a distribuir el gasto turístico por todo el territorio. Históricamente, los argentinos han sido grandes exploradores de destinos uruguayos menos conocidos, más allá de los balnearios tradicionales.

¿Qué beneficios e incentivos encontrarán los argentinos durante la temporada 2026-2027?

Vamos a mantener los beneficios turísticos que ya venimos ofreciendo, tanto en hotelería como en gastronomía y otros servicios vinculados con el turismo. También continúa el sistema de tax free.

Son instrumentos que consideramos importantes para la competitividad del destino y que forman parte de nuestra estrategia para estimular la llegada de visitantes extranjeros. A eso se suma el trabajo que estamos realizando para mejorar la conectividad, porque no alcanza solamente con ofrecer beneficios: también hay que facilitar el acceso a los diferentes destinos del país.

¿Cuáles son las principales novedades en materia de conectividad con la Argentina?

Estamos trabajando en tres frentes: terrestre, fluvial y aéreo. En materia de rutas seguimos realizando inversiones para mejorar los accesos, completar tramos de doble vía y construir terceros carriles. Hay intervenciones en diferentes zonas, entre ellas la Ruta 1, Rocha y el litoral.

En la conectividad fluvial, el puerto de Colonia atraviesa una ampliación muy importante, necesaria también para recibir al China Zorrilla, el gran ferry eléctrico que incorporará Buquebus. Además, Colonia Express anunció una nueva conexión entre Buenos Aires y Carmelo, prevista para octubre, y también está buscando operar en Montevideo.

En cuanto a los vuelos, vamos a cerrar 2026 con una mayor oferta de asientos desde la Argentina hacia Uruguay, principalmente desde Aeroparque. Todo esto es muy positivo para la próxima temporada.

Uruguay acaba de implementar un programa de incentivos para las aerolíneas. ¿Cómo funciona?

Es una herramienta que acaba de entrar en vigencia y que se financia conjuntamente entre el Estado uruguayo y la empresa privada concesionaria de los aeropuertos.

Tiene dos modalidades. La primera busca incentivar el incremento de pasajeros extranjeros. Sobre una línea de base, las aerolíneas reciben un premio económico por cada pasajero adicional que transportan hacia Uruguay. El incentivo es de 30 dólares por pasajero, de los cuales 15 aporta el Estado y los otros 15 la empresa aeroportuaria.

La segunda modalidad está dirigida a las rutas nuevas, es decir, a aquellas conexiones desde destinos que actualmente no cuentan con vuelos hacia Uruguay. En esos casos existen diferentes incentivos, según las características de cada ruta y del mercado.

Desde que entró en vigencia recibimos numerosas consultas de aerolíneas. Es una herramienta que seguramente podremos ir perfeccionando, pero representa una apuesta importante para mejorar la conectividad y atraer visitantes, especialmente desde mercados estratégicos.

¿Ese programa podría estimular nuevas rutas desde ciudades argentinas como Córdoba o Mendoza?

Por supuesto. Hay conversaciones y tratativas vinculadas con algunos de esos destinos, pero todavía no podemos anunciar nada concreto. Preferimos que sean las propias aerolíneas las que confirmen sus decisiones una vez que los vuelos estén disponibles para la venta.

Lo mismo ocurre con algunas operaciones estacionales que se están evaluando. Tenemos información y estamos en contacto con las empresas, pero no queremos anticipar anuncios que finalmente dependen de decisiones comerciales de las compañías.

También hay mucho interés desde Brasil y algunas consultas de mercados más lejanos. Esperamos que este programa permita avanzar en nuevas conexiones.

Más allá de la Argentina, ¿qué mercados están impulsando el crecimiento turístico de Uruguay?

Durante 2026 crecimos tanto en cantidad de visitantes como en gasto desde Brasil, Europa y Norteamérica. En el caso de Brasil, por ejemplo, el crecimiento acumulado en visitantes se acerca al 5%, mientras que el gasto aumentó aproximadamente un 8,5%.

Estamos realizando un esfuerzo muy importante para fortalecer nuestra presencia en ese mercado, tanto mediante acciones permanentes de marketing digital y gestión de medios como con participación en ferias y workshops junto con la Cámara Uruguaya de Turismo.

Además, se está incrementando la conectividad aérea con Brasil. Es un mercado estratégico para Uruguay y estamos trabajando para ampliar su participación en nuestra actividad turística.

¿Qué otras novedades pueden favorecer la llegada de turistas internacionales?

Una noticia importante es la decisión de avanzar hacia la eliminación de la visa para los turistas chinos. Todavía requiere un proceso de trabajo para concretarse, pero es una medida que puede generar nuevas oportunidades.

Tiene una relación interesante con la Argentina, porque el turismo chino hacia Uruguay creció a partir de la conectividad aérea directa entre Shanghái y Buenos Aires. Muchos de esos viajeros llegan primero a la Argentina y luego cruzan a Uruguay.

A agosto de 2026 ya habíamos alcanzado la misma cantidad de visitantes chinos de todo 2025, año en el que, a su vez, habíamos duplicado los registros de 2024.

Por ahora son turistas que suelen quedarse uno o dos días y visitan fundamentalmente Montevideo y Colonia. Nuestro objetivo es que, cuando se concrete la eliminación de la visa y fortalezcamos la comercialización, podamos extender sus estadías y hacer que también conozcan otros destinos uruguayos.

¿Cómo evoluciona la inversión turística en Uruguay?

El año 2026 también está mostrando una recuperación de la inversión turística. Con los datos que tenemos hasta ahora, ya superamos los niveles de todo 2025, lo que representa una señal muy importante sobre la confianza en el sector.

Hay proyectos emblemáticos, como la transformación del antiguo Enjoy Punta del Este, ahora en manos de un grupo brasileño, pero también otras inversiones distribuidas en diferentes puntos del país.

Esto confirma que el turismo continúa siendo una actividad relevante para Uruguay, no solamente por la llegada de visitantes, sino también por su capacidad de generar desarrollo y oportunidades en distintos territorios.