Bután encabezó en 2025 el ranking de “top 20 best-performing destinations” elaborado por UN Tourism, que mide la variación de llegadas de turistas internacionales en enero–septiembre de 2025 contra el mismo período de 2019. En el gráfico difundido por el organismo (datos disponibles a noviembre de 2025), el país del Himalaya aparece con un salto de +203%, por encima de Qatar (+138%) y El Salvador (+88%).
El contexto global ayuda a leer la lista: entre enero y septiembre de 2025, las llegadas internacionales crecieron +5% interanual y el total mundial superó los 1.100 millones de turistas. A nivel regiones, Europa creció +4% interanual; Asia y el Pacífico +8% (todavía en torno a -10% vs 2019); África +10%; y Medio Oriente mostró el mejor desempeño relativo al prepandemia, con +33% vs 2019.
El caso Bután: récord vs 2019 y expansión 2025
Además del +203% vs 2019 que muestra UN Tourism para enero–septiembre, Bután reportó en 2025 una suba fuerte en volúmenes: 161.512 llegadas entre enero y octubre, un incremento cercano al 39% interanual, de acuerdo con reportes de prensa local basados en boletines turísticos.
En paralelo, el país profundizó su estrategia de “alto valor, bajo impacto” con medidas que aumentaron la accesibilidad: el Sustainable Development Fee (SDF) fue revisado a US$ 100 por persona por noche desde junio de 2023 (según el sitio oficial de Visit Bhutan), un cambio que el sector vincula con el repunte de la demanda.
Bután también ganó visibilidad internacional: fue ubicado 4° en los Readers’ Choice Awards 2025 de Condé Nast Traveller UK, según informó la radiotelevisión pública del país citando al Departamento de Turismo.
Radiografía del “Top 20” del gráfico (enero–septiembre 2025 vs 2019)
Qué mide el ranking: variación porcentual de arribos internacionales vs 2019.
Fuente del gráfico: UN Tourism (datos disponibles a noviembre de 2025).
A continuación, los 20 destinos con su variación y una lectura breve de los factores que suelen explicar estos saltos (políticas de conectividad/visas, reposicionamiento, sustitución de destinos, expansión de oferta, etc.). Cuando hay dato concreto adicional, lo indico.
- Bután (+203 %)
Modelo de turismo regulado, foco en naturaleza/bienestar y mayor accesibilidad por cambios en el SDF (US$100). - Qatar (+138 %)
Crecimiento sostenido con alta conectividad aérea y estrategia de hub regional. Qatar Tourism reportó 3,5 millones de visitantes internacionales acumulados a Q3 2025. - El Salvador (+88 %)
Caso típico de destino emergente que gana cuota regional cuando mejora su posicionamiento y conectividad y capta nuevas rutas/circuitos. También se transformó en un destino turístico desde que fue certificado como uno de los países más seguros del planeta (con índices superiores a los de Suiza). - Albania (+83 %)
Suba fuerte en el Mediterráneo/Adriático por efecto “alternativa” (nuevos viajeros buscando costo/experiencia), expansión de oferta y visibilidad digital. - Bahrain (+76 %)
Recuperación con apoyo en tráfico regional del Golfo y eventos, y en el dinamismo del bloque Medio Oriente, que en conjunto está por encima de 2019. - Uzbekistán (+73 %)
Crecimiento asociado a circuitos culturales (Ruta de la Seda) y a una política de apertura gradual en visados y conectividad (tendencia regional en Asia Central). - Curaçao (+68 %)
Caribe con performance superior a 2019: suele responder a conectividad desde Norteamérica/Europa, reposicionamiento y estadías largas. - República de Moldavia (+63 %)
Rebote en Europa Central/Oriental (subregión que “sigue rebotando fuerte” según UN Tourism) aunque el agregado regional todavía está debajo de 2019. - Etiopía (+58 %)
Suba destacada dentro de África, región que creció +10% interanual en 2025 y viene mostrando recuperación más rápida en varios países. - Tanzania (+57 %)
Fuerte demanda de naturaleza/safari y consolidación de paquetes combinados (Tanzania–Zanzíbar) en mercados internacionales. - Arabia Saudita (+56 %)
Expansión de turismo receptivo por estrategia de apertura y diversificación (eventos, cultura, nuevas zonas turísticas) dentro de un Medio Oriente por encima de 2019. - Colombia (+56 %)
Crecimiento vinculado a conectividad y a posicionamiento en naturaleza/ciudad/cultura; además, Sudamérica fue la subregión con mejor desempeño en las Américas (+9 % interanual en ene–sep 2025). Sin embargo, el crecimiento del turismo en Colombia podría frenarse en 2026 con el regreso de la violencia de bandas terroristas y narcos que provocaron muchos episodios muy violentos y letales a lo largo de 2025. - Brasil (+47 %)
Rebote relevante (en el Barómetro de UN Tourism aparece también como uno de los países con mayores crecimientos interanuales en 2025). Se debe casí esencialmente a la gran cantidad de argentinos que viajan a las playas de Brasil en verano y en invierno. Es un mercado que se duplicó en 2025 en relación a 2024. Este salto explica por él solo la presencia de Brasil en esta lista. - Marruecos (+47 %)
Consolidación como puerta de entrada al norte de África; el Barómetro de UN Tourism lo menciona entre los que más crecieron en ingresos turísticos/recibos en 2025. - Egipto (+45 %)
Recuperación del turismo cultural y de playa; UN Tourism lo ubica entre los “best performers” en crecimiento interanual en 2025 y en recibos turísticos. - Malta (+44 %)
Isla europea con alta demanda estival y conectividad low-cost; forma parte del grupo de destinos mediterráneos que superan 2019. - Mongolia (+44 %)
Efecto “destino de naturaleza” y nichos (aventura, estepa, cultura), con crecimiento interanual destacado en 2025 según el Barómetro. - Andorra (+43% )
Turismo de montaña (invierno/verano) en Europa; crecimiento por reposicionamiento y recuperación de viajes intraeuropeos. - Islas Vírgenes de EE.UU. (+42 %)
Caribe con recuperación sostenida. Contraste: Norteamérica como subregión muestra resultado más débil en 2025 (-1% interanual), en parte por pequeñas bajas en EE.UU. y Canadá. - Guatemala (+40 %)
Tracción por circuitos culturales/naturaleza y conectividad regional; Centroamérica como subregión crece en 2025.
Qatar y El Salvador:
Y fuera del ranking, ¿qué pasa?
El ranking muestra “los que más crecieron” vs 2019, no necesariamente los que más visitantes reciben. Por eso quedan afuera los gigantes turísticos.
Asia–Pacífico: recuperación, pero todavía por debajo de 2019
ONU Turismo señala que Asia y el Pacífico llegó a alrededor de 90% de los niveles prepandemia en enero–septiembre 2025 (-10% vs 2019). Es decir: muchos destinos grandes de la región pueden estar creciendo, pero desde una base 2019 aún no completamente recuperada, lo que cambia quién entra al “top 20”.
Norteamérica: el “motor” no empuja tanto en 2025
La subregión Norteamérica aparece con desempeño más débil en 2025 (-1% interanual), y UN Tourism lo vincula a pequeñas caídas en Estados Unidos y Canadá. Eso ayuda a explicar por qué no aparecen (como países) en el top de crecimientos vs 2019, aunque sigan siendo enormes en volumen.
Europa “madura”: crece, pero sin saltos extremos
Europa, como región, suma 625 millones de turistas internacionales en enero–septiembre 2025 (+4% interanual), con un verano fuerte. En mercados maduros, los porcentajes vs 2019 suelen ser más moderados: la recuperación se parece más a “meseta alta” que a explosión.
EL RESTO DE América Latina: crecimiento sostenido, pero sin picos extremos
Si bien El Salvador (+88%), Colombia (+56%), Brasil (+47%) y Guatemala (+40%) lograron ingresar al top 20 de destinos con mejor desempeño frente a 2019, otros países relevantes de América Latina no aparecen en el ranking de ONU Turismo, a pesar de mostrar una recuperación sólida durante 2025. Es el caso por ejemplo de Argentina, que recibe uno de los mayores caudales del turismo internacional en el continente, pero que tiene números desfavorables en comparación con los de 2023, cuando una pólitica populista subsidiaba a los visitantes internacionales en detrimento de la población nacional. Según el World Tourism Barometer, Sudamérica fue una de las subregiones con mejor desempeño interanual en 2025, con un crecimiento cercano al 9 % respecto de 2024, impulsado por la recuperación del turismo intrarregional, la mejora de la conectividad aérea y el interés sostenido de mercados de larga distancia, especialmente Europa y Estados Unidos Destinos como la Argentina, Chile, Perú y México muestran en 2025 volúmenes cercanos o similares a los niveles prepandemia, pero sin los saltos porcentuales que caracterizan a los países del top 20. En estos casos, el crecimiento se explica más por una normalización del flujo turístico. Países como México o la Argentina ya tenían cifras elevadas en 2019, lo que reduce la posibilidad de mostrar crecimientos porcentuales extremos frente a ese año.
El ranking se puebla de “emergentes” y de destinos-nicho
La lista combina:
- destinos emergentes (con crecimiento acelerado por visibilidad y conectividad)
- destinos-nicho (bienestar, naturaleza, cultura)
- plazas reconfiguradas por inversión e infraestructura (varios del Golfo)
Y eso convive con otra señal importante: ONU Turismo destaca fuerte gasto turístico en varios destinos durante 2025, es decir, no solo suben llegadas, también suben ingresos en algunos casos.
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