Más de veinte ministros y funcionarios de gobierno, además de 140 oradores, profesores y líderes de la industria, se reunieron, el jueves 16 y viernes 17 de septiembre de 2021, en el Évora Forum – A World for Travel y anunciaron cinco acciones urgentes para impulsar a la industria del viaje hacia una sostenibilidad conjunta. Mediante estas acciones, los organizadores aspiran a acelerar la transformación de la industria del viaje hacia un futuro más sustentable. Miles de asistentes se unieron al evento de manera virtual desde más de 80 países, en tanto en Évora, Portugal, fueron 350 los participantes presenciales.
Los equipos de A World for Travel y el Resilience Council establecieron un punto de partida que define dónde se encuentra actualmente la industria del viaje en términos de acciones sustentables y objetivos. Estos datos fueron utilizados para desarrollar las cinco acciones urgentes que son compromisos hacia la sostenibilidad y el turismo regenerativo. El foro, de dos días, expuso las preocupaciones de los líderes de la industria a lo largo de 30 sesiones y grupos de discusión. La encuesta sobre el sentimiento global de los viajeros, realizada por Oliver Wyman en septiembre de 2021, descubrió que las medidas de sustentabilidad ambiental siguen ubicándose últimas y solo el 17% de los consumidores a nivel global las consideran entre las tres primeras prioridades cuando deciden sobre un vuelo en lugar de otro. Aquí es donde la industria del viaje tiene una oportunidad de recomponerse y reconstruir para mejorar.
Desde la izquierda: Edmund Bartlett, Ministro de Turismo de Jamaica; Taleb Rifai, ex Secretario de la Organización Mundial del Turismo; Frédéric Vanhoutte, CEO de Eventiz Media Group; Christian Delom, Secretario y Fundador de A World for Travel; Luis Araujo, Presidente de Turismo de Portugal.
Las cinco acciones urgentes acordadas serán el comienzo de un enfoque continuo que siga al punto de partida establecido, con el objetivo de abarcar: el viaje regenerativo; la reformulación de los viajes de negocios; un profundo compromiso con la comunidad; compensación y reducción de carbono; inversión y fondos para el turismo; y el desarrollo de la cadena de suministro local.
El mensaje primordial que surge del foro es que hay muchas acciones que realizar, pero deben llevarse a cabo a través de la colaboración combinada de todos los interesados. Y las acciones deben ser emprendidas de inmediato por cada sector. Los cinco compromisos desarrollados y anunciados son:
1. OFRECER OPCIONES/INCENTIVOS CONFIABLES DE COMPENSACIÓN DE CARBONO
Con solo el 10% de las aerolíneas que ofrecen compensación voluntaria de carbono, y una muy baja confianza del consumidor en la credibilidad de numerosos esquemas, tendrá un papel importante en este punto la introducción de una industria que adopte una única calculadora de huella de carbono, incentivos fiscales e inversión pública en proyectos más limpios.
2. COMPROMETERSE CON UN PLAN DE REDUCCIÓN DE CARBONO PARA CADA SECTOR
Hubo un incremento del 60% en las emisiones de CO2 relacionadas con el turismo entre 2005 y 2015, con una expectativa de aumento de las emisiones de CO2 para 2030 salvo que se acelere la descarbonización, y es crucial reducir carbono en todos los sectores. Muchas corporaciones y compañías de viaje ya tienen objetivos
netos cero, pero ahora es fundamental que las organizaciones logren estos objetivos y sean calificadas por compañías de certificación internacionales.
3. PRIORIZAR INVERSIONES PARA DESARROLLAR EL TURISMO SUSTENTABLE
La inversión de capital promedio en Viajes y Turismo es del 17% como contribución al PIB y este gasto debe aumentarse para desarrollar el turismo sostenible. Muchos países no invierten lo suficiente en turismo y pronto se hará más difícil invertir sin un plan de turismo sustentable, ya que los bancos priorizan estas inversiones con sólidas credenciales ESG.
4. INVITAR A LAS COMUNIDADES A CODISEÑAR SOLUCIONES PARA EL TURISMO
Este compromiso se basa en el principal tema surgido del Evora Forum. Es fundamental garantizar que el turismo beneficie a los lugares y las personas con las que tiene contacto. El 70% de los turistas quiere tener un impacto positive en la economía y el entorno en el que viajan, de modo que este compromiso se alinea con fuerza con la demanda de los consumidores. Es preciso implementar incentivos para mostrar al mundo de qué modo el turismo y la comunidad pueden beneficiarse mutuamente.
5. ACELERAR Y FORTALECER LAS CADENAS/ECOSISTEMAS DE SUMINISTRO LOCAL
En consonancia con el cuarto punto, las empresas deberían elegir siempre un proveedor local, incluso si es más caro. El 95% del gasto de los visitantes impulsa el destino en las economías en desarrollo, y para el 83% es correcto que los negocios y marcas se centren en un impacto positivo, en lugar de simplemente limitarse a provocar menos daño en el planeta y su gente.
Rita Marques, secretaria de Estado para el Turismo en Portugal, dijo: “Dejamos Evora con una misión: educar y empoderar a la próxima generación sobre el impacto de nuestras decisiones y los grandes efectos que estas decisiones tienen en la salud y el bienestar nuestro y de nuestro planeta”.
Christian Delom, secretario general de A World for Travel, dijo: “La industria del viaje en su forma actual no puede seguir; estos cinco compromisos desarrollados por los ministros y líderes de la industria representan drásticos cambios que pueden implementarse para respaldar la transformación del viaje hacia un futuro más sustentable. Apoyamos estas acciones y nos hemos comprometido con la industria en incrementar la comunicación, facilitar las alianzas, compartir información y datos clave, abogar por el liderazgo intelectual en el mundo y hallar una manera de medir esas iniciativas para alcanzar un progreso significativo. Nos basamos en la solidaridad a través de nuestras acciones”.
Frederic Vanhoutte, presidente y director general de Eventiz Media, dijo: “Esta semana hemos creado el espíritu de Evora, escuchando el llamado de la industria en pos de una acción concreta para acelerar la transformación del viaje hacia un futuro más sustentable. Generando estas cinco acciones urgentes tenemos el objetivo de cambiar la conducta y proveer compensación inmediata. Es un hecho reconocido por la industria que las compañías sustentables tienen mejores resultados, pero también que la industria del viaje aún está retrasada. Con estos cinco compromisos esperamos hacer progresos significativos y crear miles de nuevos embajadores para el turismo sustentable”.
Más de 30 presentaciones, paneles y grupos de discusión se llevaron a cabo durante el Évora Forum – A World for Travel, donde se debatieron numerosos temas, desde la economía del turismo hasta el impacto del turismo en el ambiente. Para volver a ver las sesiones, se puede visitar www.aworldfortravel.org (a partir del 24 de septiembre de 2021).
Christine Ourmières-Widener, CEO de TAP Air Portugal; Brune Poirson, Chief Sustainability Officer del grupo hotelero Accor; Roberto Martinoli, President y CEO de Silver Sea Cruises; Gavin Tollman, presidente de The Travel Corporation; Peter Greenberg, Travel Editor de CBS News.
Qué es A World For Travel
Organizado por Eventiz Media Group, el mayor grupo de medios turísticos en Francia, A World for Travel apunta a la transformación de los viajes para preservar, global y localmente, al mismo tiempo y con el mismo objetivo, tanto a la humanidad como al planeta. A World for Travel permite a todos los actores del turismo reaccionar, tomar iniciativas, remodelar el producto turístico para responder a los requerimientos climáticos, digitales y sociales, desarrollar una imagen positiva para el turismo y establecer los pasos para lograr que se lleven a cabo, crear una plataforma común para compartir las mejores prácticas y perspectivas, involucrando a todas las partes con intereses diversos, e identificando las amenazas al desarrollo de los viajes.
El Global Travel and Tourism Resilience Council
En 2016, Jacobs Media Group lanzó el Global Travel and Tourism Resilience Council. El Council es una plataforma global que reúne a los sectores público y privado que abordan el manejo de la crisis, la preparación, la recuperación y la resiliencia. Como foro internacional de liderazgo intelectual, el Council facilita el diálogo y los trabajos con algunas de las mejores empresas para el beneficio de los destinos y la industria global de los viajes. Más información en resiliencecouncil.com
La Universidad de Évora, donde fue organizado A World for Travel.
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