Accor, líder mundial en operación hotelera, acaba de lograr el número de 200 hoteles en territorio brasilero. Con presencia en 84 ciudades y una oferta de 33 mil habitaciones, la red celebra este hecho y sigue con su fuerte plan de expansión. Hasta el 2018, serán inauguradas más de 155 unidades en el país, lo que representa un aumento de 75% en el número de habitaciones.
Brasil es el tercer mayor mercado de Accor en el mundo y el más importante en todas las Américas. “Los grandes eventos trajeron una excelente onda de nuevos proyectos de Infraestrutura para o turismo e a hotelería, con una serie de incentivos que fueron creados. Ese hecho, sumado a la motivación de los inversores, impulsó el desarrollo en las principales ciudades del País”, afirma Roland de Bonadona, CEO Accor Américas & Caribe.
Según estudios del Forum de Operadores Hoteleros de Brasil (FOHB), las ciudades con mayor potencial de desarrollo están ubicadas en la región Sudeste (59% de los emprendimientos hasta el 2016), Sur (16%), Nordeste (12%), Centro Oeste (7%) y Norte (6%). “Ciudades secundarias y terciarias viven un momento de crecimiento económico, lo que comprueba la necesidad de un producto hotelero de marca reconocida y servicios estandarizados, y nuestro portafolio de la Familia ibis es particularmente adecuado a ese perfil”, agrega Bonadona.
Son justamente los segmentos económico y súper económico los que más crecen en Brasil. “El modelo de franquicia hotelera fue la solución encontrada para ese desarrollo y mayor escala, una vez que nos permite encontrar los aliados ideales con raíces locales, potencial para el desarrollo de hoteles en esas regiones”, afirma el ejecutivo.
El segmento de categoría midscale – que atiende viajeros tanto de negocios como de turismo que exigen servicios completos de hotelería, incluyendo eventos, alimentos y bebidas – viene acompañado de la necesidad de mercados más consolidados. En cuanto al segmento upscale está más restringido a mercados primarios donde hay espacio para desarrollar productos de ese porte. “Desafíos y complejidad de financiación, existencia de pocos fondos especializados en el segmento y alto costo de terrenos son algunos de los factores por los cuales hay pocos proyectos de la categoría lujo y súper lujo siendo desarrollados en Brasil”, explica el ejecutivo.
Una de las estrategias usadas por Accor para crecer en este segmento fue la adquisición del Grupo Posadas en América del Sur, en 2012. Con una Inversion de US$ 275 millones, la red francesa quedo con la operación de 15 hoteles de las marcas Caesar Park e Caesar Business – 11 en Brasil, dos en Argentina y dos en Chile – y más 14 proyectos firmados.
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