Argentina

Durante 2021, Brasil recuperó el 80 % de su turismo

La cifra es envidiable para los demás países del continent, donde los sectores del turismo fueron devastados.

A pesar de anuncios y de cifras que pasan por las oficinas de propaganda de los Gobiernos de turno, el turismo en América Latina no pasa por su mejor momento. En la Argentina en especial, se anuncian cifras récords en varios destinos, pero a pesar de la inflación sideral que el país sufre desde hace muchos años, los datos no indican que se recuperaron niveles de antes de la pandemia en valores constantes (y a pesar del corralito turístico que impuso el Gobierno de Alberto Fernández que obliga a los argentinos en vacacionar en su propio país). 

El caso opuesto es Brasil que anuncia haber recuperado ya el 80 % del turismo que tenía antes de la pandemia durante el 2021. El país ha puesto en marcha políticas públicas orientadas a la recuperación de la actividad, con inversiones en infraestructura, reducción de impuestos y garantía de prácticas de bioseguridad con el debido reconocimiento de las autoridades. Es un camino totalmente opuesto al que eligió la Argentina donde impuestazos y cierres de todo tipo provocaron masivos cierres en todo el sector, desde la hotelería hasta la red de prestadores de servicios en cada destino. 

Dos modelos, dos resultados

En el inicio de este 2022, Brasil celebra la recuperación de la actividad turística a niveles casi idénticos a los que tenía hasta marzo de 2020, con un 85% de tráfico aéreo restablecido y un 80% de ocupación hotelera. Finalmente, los indicadores para 2022 permiten prever una sólida recuperación. Y se espera poder volver al mismo flujo de turistas argentinos que en el pasado, a pesar de las varias restricciones que se impusieron sobre los viajes fuera de la Argentina.  

Hasta mediados de 2021, la prioridad del gobierno brasileño fue la recuperación, mantenimiento y fortalecimiento de su mercado interno. Dentro de sus fronteras creó un certificado nacional de turismo responsable, un sello de calidad que obtienen los establecimientos que cumplen con los protocolos de bioseguridad para que los visitantes tengan una estadía segura. 

Además, invirtió US$ mil millones en asistencia al turismo para obras, exenciones fiscales, subsidios al empleo, capacitación y créditos a tasas subsidiadas. Todo esto se hizo en paralelo a una campaña de vacunación que ya llega a 145 millones de personas en todo el país. 

“Somos optimistas. En sociedad con el Ministerio de Turismo, desarrollamos un esfuerzo continuo enfocado en el fortalecimiento del sector, internamente, y en la promoción de los atractivos brasileños en el exterior. Con una sólida campaña de vacunación y la reapertura de fronteras terrestres y aéreas, nuestra expectativa es que los viajeros internacionales regresen lo antes posible a disfrutar de las riquezas únicas que tenemos en Brasil, en todos los rincones del país”, comentó Carlos Brito, presidente de la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (EMBRATUR). 

De Brasil al mundo

El Embratur retomó sus actividades internacionales en el segundo semestre del año pasado con una campaña enfocada en promover los destinos naturales de Brasil, lanzada en Japón durante los Juegos Olímpicos de 2021. También retomó su participación en ferias y formó alianzas estratégicas en Dubai para promover los destinos de Brasil en el Medio Oriente, entre otras acciones encaminadas a fortalecer la actividad turística. Siguiendo las tendencias y la inteligencia turística, la agencia ha estado trabajando para reposicionar a Brasil como un destino naturalmente seguro, donde millones de visitantes podrán reconectarse con la naturaleza, evitando también las aglomeraciones de los grandes centros turísticos. 

Uno de los logros más significativos de las políticas llevadas a cabo por Embratur y el Ministerio de Turismo el año pasado fue la elección de Brasil como sede de la primera oficina de la Organización Mundial del Turismo (OMT) en América Latina: el anuncio oficial fue hecho en la última reunión de la organización, que tuvo lugar en Madrid, España, en diciembre de 2021. Se espera que la oficina entre en funcionamiento a finales de este año y ayude a ampliar la presencia internacional de Brasil y la región como potencias turísticas. 

La prioridad de Brasil para 2022 es la reactivación total de un sector que, hasta 2020, representaba el 8% del PIB nacional. En el último trimestre del año pasado, Embratur activó campañas de promoción en los países sudamericanos que más turistas envían a Brasil, como Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay, anticipando que la demanda turística se reactivará en esta temporada de verano. “También queremos trabajar con nuestros vecinos para promover de manera conjunta los destinos de la región para que quien viaje a Sudamérica visite más de un país; queremos posicionarnos conjuntamente entre los principales players globales. Tenemos todo para eso”, dijo Brito. 

Antes de la pandemia, alrededor de 1,9 millones de argentinos viajaban a Brasil cada año, casi el 40% del total de visitantes internacionales que recibe anualmente el mayor país de América Latina. Las autoridades brasileñas prevén que, por la demanda acumulada, una mayoría de los argentinos que vacaciona en el exterior, elegirá Brasil durante este 2022. 

Foto de apertura: Praia do Gunga, Barra de Sao Miguel, Alagoas. Foto arriba: windsurf en Jericoacora, Ceará. Gentileza Embratur. 

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