Cannes fue elegida como sede de la cuarta temporada de The White Lotus, la exitosa serie de HBO que ya pasó por Hawái, Sicilia y Tailandia. El rodaje se realizará en el segundo semestre de 2026 y tendrá como epicentro al emblemático Hotel Martinez, con impacto directo en el turismo, la hotelería y la economía local de la Costa Azul.
Cannes sumará un nuevo capítulo a su relación con el cine y el lujo: la ciudad francesa será escenario de la cuarta temporada de The White Lotus, una de las series más exitosas de HBO en los últimos años. Después de ambientar sus historias en resorts de Hawái, Sicilia y Tailandia, la ficción desembarcará en la Croisette durante el segundo semestre de 2026, con el Hotel Martinez como gran protagonista de la nueva entrega.
La confirmación representa un fuerte impulso promocional para la ciudad y para toda la Costa Azul. La serie, que construyó su identidad a partir de retratar las neurosis, excesos y conflictos de huéspedes millonarios en hoteles de alta gama, convirtió a cada destino elegido en una poderosa vidriera internacional. En ese sentido, Cannes logró imponerse a otras candidatas que también aspiraban a recibir el rodaje, entre ellas Noruega, España e Irlanda.
Cannes, nuevo destino estrella de la serie
La elección de Cannes no es casual. La ciudad combina varios de los elementos que hicieron crecer el universo de The White Lotus: glamour, hoteles emblemáticos, una fuerte asociación con el turismo de alto nivel y reconocimiento global. En esta ocasión, la producción hará una excepción respecto de temporadas anteriores y dejará de lado a la cadena Four Seasons, cuya hotelería había sido central en las tres entregas previas, para instalar la acción en el histórico Hotel Martinez, que en la ficción será rebautizado como The White Lotus Cannes.
A diferencia de temporadas anteriores, la cuarta entrega de The White Lotus no se concentrará en un único hotel. Además del Hôtel Martinez, la producción también se instalará en el exclusivo Airelles Château de la Messardière, que en la ficción llevará el nombre de White Lotus du Cap. Ubicado en Saint-Tropez, este palacio del siglo XIX domina la bahía de Pampelonne y representa uno de los máximos exponentes del lujo en la Costa Azul. El nivel de exclusividad es extremo: el hotel dispone de flota propia de Rolls-Royce para trasladar a sus huéspedes y tarifas que parten desde aproximadamente 1.000 euros por noche en temporada alta, pudiendo alcanzar los 28.000 euros en sus suites más prestigiosas. Esta doble locación refuerza la apuesta de la serie por mostrar distintos matices del turismo de ultra lujo, ampliando el impacto promocional sobre toda la región.
Además del Martinez, el rodaje incluirá otros puntos icónicos de la ciudad, entre ellos el Palais des Festivals et des Congrès, una localización inevitable en una ciudad cuya identidad internacional está tan ligada al Festival de Cannes. La filmación se extenderá durante cuatro meses.
El efecto The White Lotus en el turismo
Uno de los aspectos más observados en torno a la serie es su impacto concreto sobre los destinos en los que transcurre la historia. Cada temporada funcionó como una forma de promoción turística de alto impacto, capaz de disparar el interés de viajeros de todo el mundo, especialmente del mercado estadounidense.
Los antecedentes son contundentes. Tras la primera temporada, ambientada en Hawái, el Four Seasons Resort Maui registró un crecimiento extraordinario en visitas a su sitio web y en búsquedas de disponibilidad. En Sicilia, el hotel elegido para la segunda temporada multiplicó sus reservas tras la emisión de la serie. En Tailandia, la tercera entrega también generó un aumento significativo en las búsquedas vinculadas al resort protagonista.
Para Cannes, ese antecedente tiene un valor estratégico. La serie promedia millones de espectadores por episodio y ofrece una exposición internacional difícil de igualar a través de campañas convencionales de marketing turístico. El atractivo no pasa solo por el destino, sino también por el hotel, que suele convertirse en una verdadera estrella dentro de cada temporada.
Impacto en hotelería y economía local
La llegada del equipo de producción no solo tendrá efecto en términos de imagen. También se espera un impacto concreto sobre la economía local. Según las previsiones, el rodaje generará más de 17.000 pernoctaciones en la ciudad durante el otoño, además de movilizar a profesionales del sector audiovisual y a distintos proveedores de servicios vinculados a la actividad.
Para la hotelería de lujo, la gastronomía y el comercio local, la instalación de una producción internacional de este nivel implica una oportunidad excepcional. También habrá, como suele ocurrir en estos casos, algunas incomodidades logísticas y alteraciones para los residentes durante los meses de filmación.
Una serie que se volvió motor de deseo turístico
The White Lotus consolidó un fenómeno cada vez más visible en la industria de los viajes: el llamado set-jetting, es decir, el turismo inspirado por series y películas. En este caso, la fórmula tiene un plus: no se trata solo de visitar el destino donde transcurre la historia, sino de hospedarse —o al menos conocer— el hotel que funciona como escenario principal.
Cannes, con su mezcla de sofisticación, mar, arquitectura emblemática y cultura cinematográfica, parece encajar de manera natural en ese universo. La ciudad suma así una nueva plataforma de visibilidad global, en un contexto donde las producciones audiovisuales se transforman cada vez más en herramientas decisivas de promoción turística.
Cuándo se verá la temporada
El rodaje está previsto para el segundo semestre de 2026 y la emisión de la nueva temporada llegaría recién en 2027. Hasta entonces, la expectativa crecerá alrededor de una producción que promete darle a Cannes una nueva dimensión dentro del mapa del turismo de lujo y de las locaciones más deseadas por la ficción internacional.
En una ciudad acostumbrada a las cámaras, las alfombras rojas y las celebridades, The White Lotus parece haber encontrado un escenario a su medida.
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