Eileen Lee, SVP para las Américas del Singapore Tourism Board

Singapur busca consolidarse como destino global de primer nivel y apuesta por el lujo, la naturaleza y las experiencias inmersivas

Eileen Lee, vicepresidenta senior para Américas del Singapore Tourism Board, detalla las nuevas apuestas turísticas del país, el crecimiento del sector en los últimos años y la estrategia para posicionar a Singapur como un destino principal en Asia, con foco en hoteles de alta gama, atracciones de naturaleza, cruceros, gastronomía y turismo de reuniones.

¿Cuáles son las principales novedades que Singapur está promoviendo actualmente en su oferta turística para los visitantes internacionales?

Vimos un crecimiento sostenido en todo nuestro sector turístico en 2025, marcado por la apertura de nuevos hoteles y atracciones de nivel internacional que refuerzan la posición de Singapur como un destino global de primer nivel. Estos desarrollos son pilares clave de nuestra visión de largo plazo para alcanzar entre 47.000 y 50.000 millones de dólares en ingresos turísticos hacia 2040.

Entre ellos se encuentra la apertura de Mandai Rainforest Resort by Banyan Tree, un eco-resort de 338 habitaciones. La propiedad ofrece a los huéspedes una base inmersa en la naturaleza para explorar la Mandai Wildlife Reserve, incluido Rainforest Wild Asia, que debutó en 2025 y recientemente fue reconocido por la revista TIME como uno de los “World’s Greatest Places” de 2026.

Más allá de la selva tropical, también estamos elevando la experiencia de lujo en Sentosa Island, la isla-resort ubicada frente a la costa sur de la isla principal de Singapur. El nuevo Raffles Sentosa Singapore, un resort ultra luxury de villas exclusivas, ofrece un sofisticado refugio frente al mar, con acceso cercano a las instalaciones de campeonato del Sentosa Golf Club y proximidad a atracciones de alta energía como Universal Studios Singapore.

Ya en la isla principal, también estamos realizando importantes reinversiones en infraestructura, entre ellas una mejora de 40 millones de dólares singapurenses en el Marina Bay Cruise Centre Singapore (MBCCS) para fortalecer nuestra posición como hub global de cruceros. Además, incorporamos nuevas experiencias e itinerarios de crucero, como Disney Adventure y The Ritz-Carlton Yacht Collection. Más recientemente, nuestros socios de Royal Caribbean anunciaron el esperado regreso de Quantum of the Seas en 2027.

¿Cómo evolucionó el turismo en Singapur en los últimos años?

A medida que crece la demanda global de viajes a Asia, nuestra estrategia se centra en captar a los viajeros que buscan una combinación de inmersión cultural, innovación gastronómica y experiencias únicas. Dejamos atrás la narrativa de Singapur como destino de escala para posicionarlo como un destino principal, de nivel internacional, que ofrece valor, patrimonio, cultura y experiencias.

De cara al futuro, nuestro crecimiento se apoya en dos pilares estratégicos. El primero es la expansión continua de nuestro sector MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions), que sigue siendo un motor clave del turismo de negocios de alto valor. El segundo es el perfeccionamiento estratégico de nuestra oferta de atracciones, junto con un calendario anual de eventos de ocio, encabezado por el Gran Premio de Fórmula 1 de Singapur y grandes conciertos. En conjunto, estas iniciativas consolidan a Singapur como el principal hub regional de entretenimiento y estilo de vida.

¿Cuáles son los principales atractivos turísticos que Singapur destaca específicamente para los mercados latinoamericanos? ¿Existen iniciativas o campañas orientadas a atraer turistas de América Latina?

La energía vibrante, los distritos culturales y la escena gastronómica de Singapur conectan muy bien con los visitantes internacionales. Seguimos destacando nuestros hoteles y atracciones icónicas, como Marina Bay Sands y Gardens by the Bay, que ofrecen esos momentos memorables y esa capacidad de asombro que los viajeros buscan en sus vacaciones. Ya sea explorando el patrimonio de Kampong Glam, Chinatown o Joo Chiat, o disfrutando de una comida en alguno de nuestros puestos callejeros reconocidos por la guía Michelin, el énfasis está puesto en experiencias auténticas e inmersivas.

Nuestros esfuerzos de marketing están dirigidos a toda la región de las Américas, no exclusivamente a América Latina. De todos modos, seguimos ajustando y renovando nuestras acciones para responder a las necesidades de los viajeros internacionales que eligen Singapur.

¿Los mercados latinoamericanos están evolucionando para Singapur?

Si bien no hubo un crecimiento significativo interanual en la llegada de visitantes desde América Latina a Singapur —se mantiene en un rango de entre 90.000 y 96.000 visitantes—, es una región que seguimos monitoreando y de la que continuamos recibiendo y dando la bienvenida a sus viajeros.

¿Cómo adapta Singapur su oferta cultural y gastronómica para atraer a turistas latinoamericanos que buscan experiencias auténticas?

Observamos que la mayoría de los viajeros internacionales priorizan destinos definidos por la autenticidad y la energía comunitaria. Esos son valores que compartimos y que se reflejan en nuestra escena culinaria. Los hawker centers de Singapur funcionan como espacios comunitarios donde locales y visitantes convergen para experimentar nuestra diversa herencia gastronómica. La cultura de los hawker centers está reconocida por la Unesco y ofrece un abanico de sabores, desde cocina china y malaya hasta india y otras cocinas internacionales, lo que da lugar a una experiencia gastronómica colectiva realmente inmersiva.