Desarrollada por la startup francesa AR[t] Studio, BavAR[t] propone una nueva forma de acceso a los contenidos culturales: una aplicación móvil de realidad aumentada que permite descubrir obras, relatos y patrimonio fuera de museos y salas de exposición, a través de recorridos urbanos geolocalizados y gratuitos para el público.
Con BavAR[t], la realidad aumentada se consolida como una aliada estratégica de la mediación cultural, capaz de conectar conocimiento, territorio y tecnología. Una propuesta que redefine la forma de descubrir el arte y el patrimonio, llevando la cultura a la calle, al paseo cotidiano y al recorrido urbano.
Cultura fuera de los muros
En un contexto donde las instituciones culturales producen cada vez más contenidos digitales —imágenes en alta definición, modelos 3D, audios, videos y relatos—, BavAR[t] surge como una herramienta pensada para sacar ese material al espacio público y ponerlo en contacto con nuevos públicos. La plataforma responde a dos desafíos centrales: la dificultad de muchas personas para acceder a instituciones culturales tradicionales y la necesidad de los actores culturales de valorizar contenidos que suelen quedar subutilizados.
Según explican Chloé Guennou y Yannick Pazze, cofundadores de AR[t] Studio, la idea fue crear una solución simple, accesible y de bajo costo, capaz de combinar mediación cultural, tecnología y juego, sin perder rigor ni profundidad en los contenidos.
Qué es BavAR[t] y cómo funciona
BavAR[t] es una aplicación móvil de mediación cultural en realidad aumentada. A través de ella, museos, ciudades, artistas, instituciones culturales, medios y organizaciones pueden desplegar obras y contenidos digitales en el espacio urbano, organizados en recorridos temáticos geolocalizados.
El funcionamiento es sencillo:
- Los socios culturales aportan los contenidos (imágenes, objetos 3D, audios, textos).
- El equipo de BavAR[t] colabora en la creación de la narrativa, los carteles virtuales y los audios.
- Los usuarios descubren las obras caminando por la ciudad, desbloqueándolas o “capturándolas” con su celular, al estilo de un juego de exploración urbana.
La experiencia se adapta al ritmo de cada persona y puede desarrollarse durante un evento puntual, una temporada cultural o como parte de una estrategia de mediación a largo plazo.
Gamificación como puerta de entrada al conocimiento
Aunque suele compararse con Pokémon Go, desde AR[t] Studio aclaran que la gamificación no es un fin en sí mismo, sino una herramienta para generar engagement. El uso de dinámicas lúdicas facilita el primer contacto, especialmente con públicos jóvenes o alejados de los circuitos culturales tradicionales, y funciona como puente hacia contenidos más complejos y exigentes.
Los usuarios pueden obtener recompensas culturales según su nivel de participación, lo que refuerza la curiosidad y el aprendizaje sin simplificar los contenidos.
Modelo económico y acceso gratuito
BavAR[t] opera bajo un modelo B2B y B2G. Son los socios —instituciones culturales, municipios, eventos o marcas culturales— quienes financian la creación y el despliegue de los recorridos, con presupuestos comparables a los de la mediación o la comunicación cultural tradicional.
Para el público, el acceso a la aplicación y a los contenidos es totalmente gratuito, lo que refuerza su vocación de democratización cultural.
Curaduría y contenidos
La plataforma trabaja mayoritariamente con contenidos provistos por sus socios, acompañando el proceso de selección, contextualización y adaptación para garantizar coherencia científica, artística y narrativa. Actualmente, BavAR[t] cuenta con unas 1.200 obras visibles, correspondientes a proyectos piloto, colaboraciones institucionales y producciones propias.
Además, integra contenidos bajo licencias Creative Commons y acredita siempre a los autores. El volumen total de obras potencialmente integrables es mucho mayor, especialmente en formato 2D, y la empresa trabaja en nuevos módulos que permitirán a actores culturales pequeños cargar y difundir sus contenidos de forma más autónoma.
Presente y expansión europea
BavAR[t] ya es una solución operativa, con proyectos realizados en Francia y en otros países, acuerdos institucionales y una cobertura que alcanza al 95 % del territorio francés en términos de obras disponibles. La aplicación es accesible en cuatro idiomas y está disponible en toda Europa.
Gracias a un modelo escalable —tecnología común y contenidos producidos localmente—, la plataforma puede adaptarse a distintos contextos culturales nacionales. En 2026, el foco estará puesto en mejorar la experiencia del usuario final y aumentar la visibilidad de BavAR[t] entre el público general, al tiempo que se incorporan nuevas funcionalidades.
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