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Kazajistán: un destino Very Nice, gracias A Borat

El país de Asia Central adopta la famosa frase del personaje creado por Sacha Baron-Cohen para promocionarse como nuevo destino turístico.

Kazajistán es una república de Asia Central que nació luego de la implosión de la Unión Soviética, en 1990. Es una de las naciones menos conocidas del mundo, a tal punto que la eligió el actor y realizador británico Sacha Baron-Cohen como patria ficticia de su personaje Borat, el periodista machista, racista y antisemita que descubre y devuelve una crítica acerba de los Estados Unidos

En un primer tiempo, la población de Kazajistán se sintió ofendida por la caricatura del país y de su gente que el actor plasmó en sus películas. La obra fue de hecho prohibida en ese país durante varios años. Pero con el tiempo, sus autoridades vieron el capital de promoción que representa el éxito mundial de Borat. Y en paralelo al lanzamiento de la nueva película del personaje (Borat Subsequent Moviefilm: Delivery of Prodigious Bribe to American Regime for Make Benefit Once Glorious Nation of Kazakhstan, presentada hace tan solo unas semanas en plataformas VOD), desvelaron su nueva campaña de promoción turística que apunta a convertir en el país en uno de los nuevos destinos de la era post-Covid. 

Borat en la versión ficticia de Kazajistán. 

Very Nice

Kazakh Tourism no utiliza directamente el personaje de Borat pero adoptó su emblemática frase "Very Nice". Varios turistas expresan así su asombro delante de las bellezas naturales del país, la gastronomía local, la arquitectura futurista de su capital Nursultán (conocida hasta hace poco como Astana) o la cordialidad de sus habitantes. El país aprovecha así el buzz generado por la nueva película de Borat, que resulta ser, una vez más, mucho más crítica sobre los Estados Unidos que sobre el mismo Kazajistán. 

La idea de aprovechar el éxito mundial de Borat se debe a un norteamericano que reside en aquel país desde que viajó para realizar un intercambio en el marco de sus estudios, en 2005. Dennis Keen comentó a la prensa que "en Kazajistán hay dos periodos, uno pre-Borat y otro post-Borat. Antes de la película nadie sabía que existe un país con este nombre. Había que encontrar una manera de aprovecharse de toda esta publicidad. Con un amigo fuimos a ver Kazakh Tourism, se mostraron muy interesados y todo fue muy rápido". De hecho la campaña salió muy poco tiempo después del lanzamiento de la nueva película de Borat. 

Una vista del asombroso y moderno centro de Nursultán.

Dennis Keen comenta que "los kazajos son traumatizados por Borat cuyo humor caricatura su país de manera extrema. Donde vayan en el mundo, la gente les devuelve siempre chistes de Borat". El actor por su parte se declaró aliviado que el país asiático haya finalmente decidido sumarse a la popularidad de su personaje. Comentó a la prensa británica que "se trata de una comedia y el Kazajistán de la película no tiene nada que ver con la realidad. Elegí Kazajistán porque era un lugar del cual casi nadie en Estados Unidos conocía la existencia. Eso nos permitió crear un universo cómico pero totalmente falso. El verdadero Kazajistán es un país hermoso con una sociedad moderna. Todo lo contrario de aquella de Borat". 

Kairat Sadvakassov, el Vice-Presidente de Kazakh Tourism, declaró por su parte que el "la frase es la descripción perfecta del potencial turístico del país. La naturaleza de Kazajistán es hermosa, su comida excelente y sus habitantes -a pesar de los chistes de Borat- están entre los más amables del mundo". Invitó a viajeros de todo el mundo en comprobarlo a partir de 2021. 

Kazajistán es el noveno país del mundo por su superficie y es el más grande sin acceso al mar abierto (solo tiene un litoral sobre el Mar Caspio). El turismo es todavía marginal en la economía del país y a principios de este año representaba solamente el 3% de su PIB. 

Un paisaje de montañas en Kazajistán. 


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