Los grandes carteles que reproducen la silueta de un toro negro son recurrentes en la mayor parte de España. Aunque se hayan convertido en una especie de "landmark" no oficial del país, forman parte de la campaña de publicidad de un brandy, destilado por la empresa Osborne. Originalmente, llevaban el nombre de la empresa pintado, pero en los años 1990 se prohibieron las vallas publicitarias al borde de las rutas y los toros se convirtieron en meras pero llamativas siluetas negras, ubicadas en punto estratégicos para que se destaquen sobre el cielo azul, por encima de los paisajes.
Cada uno de los toros de Osborne mide 14 metros de alto y está hecho de chapas sujetadas a estructuras metálicas. Cada uno de esos carteles pesa 4,5 toneladas. Los primeros fueron instalados en los años 1950. En la actualidad, hay un total de más de 90 de estos carteles en todo el país, una cantidad suficiente para que todos -españoles como turistas- los puedan haber vistos por lo menos una vez. Es por este motivo que el toro negro de Osborne se convirtió en un símbolo inconfundiblemente español.
Fotos: Osborne.
El primer toro fue instalado en 1957 en Cabanillas de la Sierra, a unos 65 kilómetros al norte de Madrid, para anunciar el nuevo producto de la empresa Osborne, una productora de licores instalada en El Puerto de Santa María, en el sur de España. "La ganadería de toros bravos es relativamente común en esa región y los animales se consideraban varoniles y viriles, conceptos que la empresa quería asociar a su brandy", destaca un estudio histórico de la marca.
El cartel evolucionó mucho a lo largo de las décadas. El primero era de madera y medía solamente 4 metros de alto. Los primeros toros metálicos, tal como los conocemos hoy, irrumpieron al borde de las rutas en 1961. La época de mayor difusión de esa publicidad fue la de 1970, cuando llegó a haber más de 500 repartidos por toda España. Un fallo de 1997 del Tribunal Supremo reconoció que los toros-carteles habían "dejado de ser el emblema de una marca para convertirse en algo decorativo, integrado en el paisaje".
Hasta sirven de base para la intervención de artistas como ocurrió una primera vez en la isla de Mallorca en 2011 donde una valla fue pintada con emblemas a favor del movimiento LGBT español. En 2017, un colectivo de artistas callejeros pintaron un toro de Osborne en Santa Pola (Alicante) para celebrar el 80° aniversario de la obra Guernica de Pablo Picasso.
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