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El turismo para salvar la selva del Amazonas

Para el presidente de Embratur, el turismo puede ser un recurso contra las actividades ilegales que amenazan al medio ambiente.

"Donde hay minería ilegal, hay que sacarla de allí. ¿Qué actividad económica la va a sustituir? Porque si no la tienes, ¿qué va a pasar con el pueblo, el mercado y la generación de empleo? Hoy, el turismo puede sustituir las actividades económicas ilegales que amenazan el medio ambiente y a los pueblos originarios", afirmó Freixo en una entrevista al diario Folha de S. Paulo. "El turismo entra como una alternativa de posible respuesta [a la crisis], para generar crecimiento económico".

Una nueva Marca País

La Marca Brasil se utilizará de forma unificada para la promoción internacional del turismo y de productos brasileños de exportación, con énfasis en el cuidado ambiental y la inclusión.

"El turismo es una de las actividades económicas más importantes del mundo y quizá la que más garantiza la conservación; nadie quiere visitar un país que destruye y quema sus bosques, porque prefieren visitar un Brasil que preserva y tiene responsabilidad climática. Queremos que nuestro respeto por la fauna, la flora, los bosques, la vida y la democracia sea admirado por el mundo y que el mundo venga a visitarnos", afirmó Freixo. "El Brasil que Embratur promoverá es el Brasil que estamos construyendo, que lucha contra la pobreza, combate el racismo, es sostenible y sumará esfuerzos para hacer frente a la crisis climática, y el mundo lo entenderá y querrá sumarse. El mensaje es: ayúdennos a ser el Brasil que el mundo admira".

El presidente de ApexBrasil, Jorge Viana, destacó que la gran concentración de biodiversidad y riqueza natural de Brasil, junto con la responsabilidad climática, crean una gran oportunidad para promover el turismo brasileño a nivel internacional. "Esto marcará la diferencia cuando Brasil vuelva a situarse en la agenda positiva del planeta y como solución a la crisis climática. Tenemos que introducir la sostenibilidad, en todas sus manifestaciones, en nuestra vida cotidiana".

Durante la presentación de la Marca Brasil, la ministra de Medio Ambiente y Cambio Climático, Marina Silva, aseguró que el turismo es una de las alternativas para que "las reservas forestales brasileñas se conviertan en instrumentos de protección medioambiental, pero también de desarrollo económico e inclusión social".

La funcionaria enumeró las prioridades de la acción conjunta entre el Ministerio de Medio Ambiente, el Ministerio de Turismo y Embratur, como la promoción de los Patrimonios Naturales de la Humanidad reconocidos por la UNESCO y la mejora de la infraestructura para visitar los parques nacionales, siguiendo el ejemplo de prácticas similares en países como la Argentina, Chile y Sudáfrica.

Para la Ministra de Turismo, Daniela Carneiro, "el turismo sustentable es la solución", y destacó el éxito de los destinos que realizan turismo comunitario para atraer turistas internacionales y promover políticas de preservación del medio ambiente. Insistió en la necesidad de priorizar la formación de los trabajadores para el turismo internacional y ampliar las inversiones en infraestructura. Dijo que "tenemos que tratar bien a los brasileños, y así los extranjeros se sentirán bien en nuestro Brasil".

El logo de la Marca Brasil fue creado en 2005 por el diseñador e ilustrador Kiko Farkas y actualizada por última vez en 2010. Es el resultado del primer plan de marketing internacional de Brasil en el extranjero, el Plan Aquarela. Desde su concepción, incorporó el verde de los bosques; el amarillo del sol, la luz y las playas; el azul del cielo y las aguas; el rojo de las fiestas populares, y el blanco de la indumentaria y las religiones locales. El proyecto se inspiró en un dibujo de Roberto Burle Marx (1909-1994), renombrado artista y paisajista brasileño.

El manual del logo del turismo brasileño explica que "nada representa a Brasil tan bien como la curva. La sinuosidad de las montañas, la oscilación del mar, el diseño de las nubes, de las playas. La alegría de nuestro pueblo está cargada de subjetividad, y la subjetividad es curva, así como la objetividad es recta. La curva envuelve y abriga, es receptiva; quien viene a Brasil se siente inmediatamente como en casa porque Brasil también es un país luminoso, brillante y colorido".

Como complemento a la ceremonia celebrada en Brasilia, el lanzamiento también incluyó la proyección de la marca en varios monumentos como el Cristo Redentor de Río de Janeiro (en la foto de apertura), la Fuente luminosa de la Torre de TV de Brasilia, la Ópera Arame, en Curitiba (Paraná), el Castillo Torre Garcia D'Avilla, en Praia do Forte, (Bahía) o los Arcos do Natal Luz, en Gramado (Rio Grande do Sul). 

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